Verantwortungsbewusstes Marketing

Verantwortungsbewusstsein in Marketing und Werbung ist den Mitgliedsunternehmen des Bundesverbands der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e. V. (BSI) ein wichtiges Anliegen: In 2021 nutzten die werbungstreibenden Unternehmen des BSI nach eigenen Angaben auf durchschnittlich ca. 86 % aller Maßnahmen der kommerziellen Kommunikation wie z. B. in TV, Print, im Internet, auf Plakaten oder am Point of Sale einen Verbraucherschutzhinweis („Responsible Drinking Message“). Am häufigsten wurde die Responsible Drinking Message „Maßvoll genießen“ mit Verweis auf die Webseite massvoll-geniessen.de verwendet: 64,7 % der Mitgliedsunternehmen nutzten diesen Hinweis, um Verbraucher/innen auf hilfreiche Tipps und Informationen zum verantwortungsvollen Konsum von alkoholhaltigen Getränken aufmerksam zu machen.

Das Logo mit dem grünen Häkchen

„Mit der freiwilligen Verwendung von Verbraucherschutzhinweisen in der kommerziellen Kommunikation setzen sich die Mitgliedsunternehmen des BSI seit vielen Jahren für einen verantwortungsbewussten Umgang mit alkoholhaltigen Getränken ein. Vielen Verbrauchern ist das Logo massvoll-geniessen.de mit dem grünen Häkchen schon bestens bekannt. Die Gesamtreichweite der Maßnahmen von 1,5 Millionen im letzten Jahr zeigt uns, dass Responsible Drinking Messages und weitergehende Informationen, z. B. zu Nährwerten und Zutaten der verschiedenen Spirituosengattungen, aktiv gesucht und aufgerufen werden“, so BSI-Geschäftsführerin Angelika Wiesgen-Pick.

Die Webseite massvoll-geniessen.de bietet Verbraucher/innen aktuelle Ratschläge für einen maßvollen Genuss alkoholhaltiger Getränke. Dabei können sich Besucher/innen der Seite zu Themen aus den Bereichen „Gesundheit“, „Genuss“, „Verantwortung“, „Gesellschaft“ und „Freizeit“ informieren. Die Seite umfasst journalistisch aufbereitete Beiträge sowie Interviews und Filme mit prominenten Persönlichkeiten und Genuss-Experten der „Maßvoll genießen“- Kampagne.